Hundratals miljarder dollar och spektakulära värvningar av stjärnor som Cristiano Ronaldo och Neymar.
Men Saudiarabiens fotbollssatsning är bara en i mängden av de många miljardinvesteringar kungadömet gör i sport- och nöjesvärlden.
– Det är Joakim von Anka i kubik, säger varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon.